像 HSN 和 QVC 这样的传统电视服务可能已经为消费者提供了现场购物节目，但直播商务在大流行中得到了全新的推动，零售商和电子商务巨头正在掀起视频娱乐热潮的完美风暴，人们远离实体店的趋势（在某些情况下甚至是市政规则），以及电子商务活动的激增以带来更多在线购买“节目”。

现在，一家名为Popshop Live的初创公司和应用程序以一种新的方式接近了这个概念——一项独立的业务，利用千禧一代从更小、更前卫的品牌和个人以及大型零售商那里购物的口味——今天宣布获得一些资金因为它对卖家、购物者和整个媒体界都有很大的吸引力。

这家初创公司已经完成了大约 2000 万美元的 A 轮融资（该初创公司没有透露具体金额，但一位非常接近交易的消息人士证实了这一数字），估值约为 1 亿美元。

该轮融资由 Benchmark 领投，TQ Ventures（Andrew Marks、Schuster Tanger 和 Scooter Braun 的公司）、Mantis VC（The Chainsmokers 的风险投资工具）、Access Industries 和 SV Angel 以及之前的支持者 Floodgate、Abstract Ventures 和Long Journey Ventures于 2020 年 7 月参与 Popshop 的种子轮融资。最新 A 系列的个人投资者包括 Sophia Amoruso、Baron Davis、Jim Lanzone、Kevin Mayer、Vivi Nevo、Michael Ovitz、Hailey Bieber 和 Kendall Jenner。是的……听起来像 Popshop 已经流行起来，至少在高调的场景中是这样。

但是等等……还有更多！……正如深夜购物广告词喜欢说的那样。这笔资金紧随该公司在其直播形式的支持下获得了一些令人印象深刻的数字之后。Popshop Live 上的卖家看到的商品总价值超过 500,000 美元，80% 的客户会在 30 天内返回购买更多商品。

Popshop 并未透露其平台上现在有多少卖家，但表示该数字在过去三个月中增长了 500%。它们包括 3D Retro、JapanLA、Earthing.VIP、Kettle & Fire 和 Mall of America 等名称，以及您可能不知道但无论如何可能会喜欢这些名称的其他名称：它们包括“Giant Robot”和“EmoWeasel”。（现在谁不想买的巨型机器人的老戴夫·莱帕德T恤？）

图片来源： Popshop Live（在新窗口中打开）

Popshop 由 Dan Dan（右图）的 Danielle Li 创立，与Depop处于同一电子商务领域，Depop是总部位于伦敦的点对点购物平台，最近被 Etsy 以 16.25 亿美元收购。

像 Depop 一样，Popshop 的精神（有趣的是，这两个彼此押韵）基于由同样有趣的人出售的有趣物品的混合，并通过旁边运行的聊天流进行一些社交活动销售视频，当然还有算法提要，让您可以在节目后，节目后，滑入夜幕时观看节目。

其效果介于转移娱乐和实用的购买平台之间，老实说，你可以想象它作为 Snapchat 或 Instagram 等应用程序的功能非常好用。（我猜这些网站也会尝试构建类似的东西，如果不是尝试直接购买 Popshop。）

这是一个有趣的转折，因为人们不认为 HSN 和 QVC 之类的频道除了不酷之外，还有中年中产阶级普通人的领域，而不是……肯德尔詹纳。

但是，针对年轻得多的人群进行更具活力的流媒体销售的想法当然是先例：YouTube 及其庞大的影响者文化使用该平台来插入品牌和产品；和 Twitch 紧随其后，推出了由其中主演的个人制作的直播、经常很烂但非常有趣的作品。当然，亚马逊长期以来一直试图利用这一点（多年来，我们怀疑），最近整合了一种方式，让有影响力的人使用其亚马逊直播平台，如其自己的流媒体销售节目格式，向人们销售商品.

还有中国——凭借其广受欢迎的应用程序 TikTok 和微信（其功能被西方同行无耻地抄袭），显然已成为应用程序和消费者品味世界发展方向的最新领跑者。

Popshop 的想法是，它在西方的年轻用户中找到了这种特定类型的受众，并且它显示出持久力的迹象，将超越我们目前每个人都喜欢称之为“新常态”的“新常态”。

Benchmark 的马特·科勒（Matt Cohler）（他现在是这家初创公司的董事会成员）表示：“直播商务不仅是中国的一种趋势，而且在大流行期间，它还是一种价值数十亿美元的新兴现象，其增长每天都在加速。” “丹丹创造了一些全新的、无限的和强大的东西。她对创造文化市场的愿景的坚韧和承诺是独一无二的。”

需要明确的是，它不仅与古怪的零售商和个人合作，而且还与更传统的商店和环境合作，这些商店和环境曾经欢迎年轻的购物者，但未能做到。

美国购物中心业务发展和营销执行副总裁吉尔·伦斯洛 (Jill Renslow) 补充说：“随着传统的面对面零售在大流行期间停止，Popshop Live 是一个有价值的替代购物平台。” “即使世界继续开放，我们欢迎购物者回到美国购物中心，我们计划继续直播购物，以独特的方式吸引新客户。”

Popshop 表示，部分资金将用于将其团队扩大三倍，目前该团队的人数为 30 人。它正在通过一些有趣的招聘来启动这一目标。创立并经营 Uber Eats 的 Jason Droege 将加入领导增长战略；之前在 Instacart 担任产品副总裁和在 Instagram 担任增长负责人的 Bangaly Kaba 正在开发 Popshop 的产品。

“很少有新产品在你第一次使用时看起来很神奇，”德罗格在一份声明中说。“Popshop 是对内容和零售的全新诠释，我很高兴将其扩展到新卖家和新类别。”

“班加利和杰森是不可忽视的力量，我们很高兴欢迎他们加入我们的团队，”李补充道。“他们的综合专业知识以及我们新支持者的专业知识将加速我们平台跨地域、垂直领域和产品功能的扩展。” 我希望稍后与 Li 交谈，并从她那里获得更多信息。